Uma conversa sobre marketing de conteúdo: estratégias, boas práticas e tendências

Depois da conversa sobre SEO com os colegas da ACI, nesta terça-feira (20) participei como mediador de uma conversa sobre marketing de conteúdo. Promovido pela Vocali, agência aqui de Florianópolis da qual sou colaborador, o webinar Marketing de Conteúdo: Boas práticas e Tendências contou com a participação da jornalista Rachel Sardinha, diretora da Vocali, e do jornalista Bruno Volpato, editor do portal Resultados Digitais da RD Station.

SEO para jornalistas: Escrever para o Google e atender as expectativas do público

SEO para jornalista. Esse foi o tema da minha participação no #PapodeJornalista, projeto da Associação Catarinense de Imprensa, nesta quinta-feira (10).

Sites independentes: o propósito como âncora no modelo de negócio

Já escrevi aqui no Primeiro Digital que mais do que uma linha editorial, o site Rifferama tem um propósito – dar cobertura e espalhar a música que é produzida em Santa Catarina – e essa é a proposta de valor do projeto iniciado em 2013 pelo jornalista Daniel Silva.

Nos últimos dias, isso se confirmou com três boas notícias:

Dia do Disco de Vinil: Mais do que (re)descobertas, uma reconexão com a música na pandemia

Pouco antes da pandemia do coronavírus ser declarada, comprei uma vitrola. Já tinha desencanado dos meus LPs. Não eram muitos, mas alguns eu vendi e outros eu doei. Mas a compra da vitrola não foi por nostalgia nem para (re)descobrir minha modesta coleção. Foi uma maneira de me reconectar com a música. Ou melhor, tirar da música a função principal que ganhou de mim nos últimos anos de trabalho em casa: ser minha companheira de trabalho.

E que companheira!

Estimada no podcast Toque de Mídia: uma conversa sobre localismo, identidade cultural e tecnologia

Já está disponível nas plataformas de streaming o novo episódio do podcast Toque de Mídia e que tem como tema a Estimada, o Bot Cultural de Floripa, lançado oficialmente no mês de março e que reúne informações e curiosidades sobre a cultura e a história de Florianópolis.

Por dentro da rotina do podcast Café da Manhã da Folha

A jornalista Magê Flores (foto), editora de podcasts da Folha de S.Paulo e apresentadora do Café da Manhã, um dos mais ouvidos do Brasil, foi a convidada da edição 35ª do webinar “Dicas para um podcast de sucesso”, lançado no último dia 31 de março. A iniciativa é da iJNET (Rede Internacional de Jornalistas) e faz parte das ações do Fórum de Reportagem sobre a Crise Global de Saúde – Covid-19 do Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ).

Capas que GRITAM!

“Já fui professor de edição de jornalismo impresso. Capas de jornal sempre fascinam por precisar de criatividade, apelo, compromisso com a informação e, sobretudo, poder de síntese. Hoje, o Correio Braziliense colocou tudo isto no lugar certo.”

Gastão Cassel, jornalista, no Facebook

Sensação de esforço em vão

A luta pela vida contra a Covid-19 tem na informação um dos seus principais pilares – se não o principal. Mas os números de casos e de mortes indicam que o esforço de bem informar tem sido vão.

Nos 100 anos da Folha, podcast Café da Manha discute tendências do jornalismo

O Café da Manhã, podcast da Folha de S.Paulo e um dos campeões de audiência do Spotify, produziu um episódio especial sobre como as pessoas vão se informar no futuro e outras tendências para o jornalismo. O mote são os 100 anos da Folha, comemorados nesta sexta-feira (19).

Bot no WhatsApp reúne informações e curiosidades culturais de Florianópolis

Em 2020 estive envolvido na gestão de conteúdo de um novo produto digital: a Estimada, o bot cultural de Floripa, que está sendo lançada nesta semana, inicialmente com campanhas nas redes sociais.

Trata-se de um chatbot acessado pelo WhatsApp que reúne uma série de informações e curiosidades sobre cultura, tradições, lugares, passeios, gastronomia, fatos e personagens históricos de Florianópolis.

Ao editor, as batatas!

Uma manchete de O Globo chamou atenção nas redes sociais e virou motivo de piada, especialmente no Twitter:

SEO para entrar nas conversas mais relevantes

A revista Exame, em sua edição de dezembro, publicou uma reportagem a respeito da nova rotina de trabalho que muitas empresas adotaram por causa da pandemia do coronavírus. “Trabalhar em todo lugar” é o título da reportagem e faz menção à expressão inglesa “anywhere office”, conceito que defende a ideia do escritório em qualquer lugar (casa, coworking…) e não só na empresa.

Muito antes da Exame, em junho de 2020, li a respeito do conceito e produzi um texto para o blog da HZ Coworking Space, aqui de Florianópolis, cliente da agência Infomídia. Já estava monitorando as tendências sobre trabalho remoto diante da Covid-19 e, por isso, o post teve uma edição SEO para ganhar posições na buscas do Google.

E funcionou.

A crise da “falta de assunto”

Quem acompanha o Primeiro Digital pode perceber que a maioria dos posts nasce de “cliques” sobre algum tipo de conteúdo ou ação. Em paralelo, mantenho uma rotina de anotar ideias que podem virar assunto aqui no blog. Mas nos últimos dias, antes mesmo do último post publicado (em 28 de dezembro), a rotina de atualização tem esbarrado numa sensação de esgotamento.

Twitter não foi cancelado em 2020

Acredito que haja consenso sobre o que de pior se viu no meio digital em 2020: a criação e propagação sem freios de fake news sobre o coronavírus, associado ao papelão de “jornalistas” dando vazão a conteúdos mentirosos e nocivos que só fizeram a pandemia chegar aos números tráficos de casos e de mortes.

Mas há pontos positivos para se destacar em 2020 sobre conteúdo e plataformas digitais. Começo falando sobre o Twitter.

Não é momento para deboche

Quem acessa o Facebook do Beto Carrero World encontra basicamente banners promocionais e avisos de novas atrações. Mas no dia 17 de dezembro, a timeline do parque de diversões, localizado em Penha (SC), publicou uma imagem fora do seu padrão.

Capa da Time: Quem vai querer revisitar 2020?

Capas da revista Time sempre repercutem nas redes sociais pela escolha do tema e pela solução gráfica adotada. A desta semana, longe de surpreender pelo solução visual, está sendo compartilhada muito por dizer o óbvio sobre o que foi 2020 por causa da pandemia da Covid-19. Simples e direto.

Um desafio extra para a CBN-Diário na chegada ao FM

A rádio CBN-Diário AM 740, de Florianópolis, estreou no FM 91.3 no dia 27 de novembro de 2020 e passou a ser a primeira emissora em frequência modulada com programação 100% jornalismo na Capital catarinense.

A novidade chama a atenção por antecipar a ida para o FM da rádio do Grupo NSC Comunicação. Em tese, isso só ocorreria com o processo de migração do AM para o FM, que vem ocorrendo em Santa Catarina, mas que ainda está parado e sem perspectiva em Florianópolis – nenhuma emissora migrou até agora. A NSC arrendou a frequência que era, até então, da Nativa FM, de Tijucas.

O rabo longo das fake news e os “jornalistas de grife” que perderam a vergonha

O mau uso do WhatsApp tem sido a principal fonte de desinformação no Brasil. A propagação de fake news em grupos de amigos, da família, do trabalho, da academia, da raça do futebol, da turma da faculdade… já influenciou votos em eleições e contribui para a negação sobre praticamente tudo o que se refere à pandemia do coronavírus.

Desafio pós-apuração: o que fazer com a audiência das Eleições?

A demora na apuração dos votos nos Estados Unidos teve lado ruim – deu brecha para todo tipo de tentativa de desacreditar o processo – mas rendeu recordes de audiência para os principais sites de notícias, como destacou a CNN dias antes do anúncio da vitória de Joe Biden.

Aqui no Brasil, a apuração dos votos das eleições para prefeitos e vereadores, no dia 15 de novembro, demorou mais do que o esperado por conta de uma decisão estratégica do TSE que gerou uma fila de dados, prejudicando a divulgação dos resultados.

A melhor manchete sobre as eleições presidenciais dos Estados Unidos

Assim que as emissoras de TV, como a CNN (foto acima), confirmaram a vitória de Joe Biden sobre Donald Trump nas eleições dos Estados Unidos, a notícia tomou conta das redes sociais e os principais sites do mundo trataram de estampar a conquista democrata em suas capas.

E já não era sem tempo. O dedo nervoso dos editores já devia estar com câimbra tamanha a ansiedade pelo resultado final do arrastado processo de apuração dos votos.

Por isso, mesmo que a manchete “Biden eleito” tenha sido a mais importante e a mais esperada por muitos (lá e cá), a melhor home page dessas eleições não foi publicada sábado (7), mas sim na sexta-feira (6).