Construindo uma estratégia de presença digital: Formatos e ferramentas

estratégia de presença digital
Padrão

Pensei em escrever este post a partir da minha experiência, mas principalmente por causa do que estou lendo, vendo, ouvindo, estudando e escrevendo sobre formatos e ferramentas para ações em plataformas digitais. A ideia é propor e deixar aberto para colaboração um modelo de plano para uma estratégia para criar, rever ou fortalecer a presença na internet de marcas – incluindo também veículos que investem em seus portais e sites de notícias.

Continue lendo

Escrever para o Google: A satisfação de colocar um post em primeiro lugar na busca

Padrão

Antes mesmo de trabalhar mais diretamente com marketing de conteúdo (planejamento e produção de blog posts, posts para redes sociais, e-books, white-papers, infográfico, fluxo de e-mail, e newsletter), já tinha o foco em escrever para o Google. Ou seja, usar palavras-chave que respondessem o que se estava ou o que iria ser buscado sobre um determinado assunto.

Continue lendo

15 anos depois: Desafios profissionais desde minha migração para o meio digital

Padrão

Com um post de meio dúzia de palavras, eu anunciava em 23 de maio de 2004 o lançamento do Coluna Extra, meu primeiro blog. Havia experimentado o formato em outras plataformas que não o Blogger e também criado e distribuído a newsletter Alex Informa entre 2000 e 2001. Mas o Coluna foi diferente. Foi um mergulho de verdade na internet, dez anos após me formar (na máquina de escrever) em Jornalismo na UFSC.

E por isso, embora não esteja escrito no post, 23 de maio de 2004 marca também o início da minha migração da plataforma impressa para a online. E lá se vão 15 anos de desafios, satisfação, ideias, inovações, pivotadas e resiliência, mas sempre com a certeza de ter tomado a decisão certa, no momento certo.

Continue lendo

Palavras-chave nas novidades do Facebook, Instagram e WhatsApp

Padrão

Mark Zuckerberg aproveitou o F8, o principal evento do seu conglomerado, para anunciar novidades no Facebook, no Instagram e no WhatsApp. A partir do resumo produzido pela editoria de Tecnologia do UOL, listei a seguir as palavras-chave, na minha opinião, do que vem aí.

Continue lendo

Ideias e boas práticas para a estratégia digital das empresas

Padrão

Em 2019, faz 10 anos que abri oficialmente minha empresa, a agente informa, especializada em produção de conteúdo. E desde então, com exceção ao período em que estive na gerência de internet do Grupo RIC, tenho atendido clientes e projetos no jornalismo online e também do marketing digital.

Neste último caso, além de clientes diretos como a DTCOM, tenho atuado como fornecedor de conteúdo para agências digitais aqui de Florianópolis, como Vocali, Infomídia e Dialetto. E além de planejar, produzir e distribuir (via redes e e-mail) os conteúdos para blogs e e-books dos clientes, também escrevi e escrevo para os blogs das agências.

Em geral, são posts que abordam ideias e boas práticas para a estratégia digital das empresas. Falo sobre inbound marketing, blogs, SEO, redes sociais, WhatsApp, e-mails, maturidade digital, entre outros temas, como você pode conferir na compilação que apresento a seguir.

Continue lendo

Lições de Paul McCartney sobre gestão de conteúdo

Foto: Divulgação
Padrão

Em 2012, após assistir ao show de Sir Paul McCartney no estádio da Ressacada, em Florianópolis, escrevi no meu blog da época, o Coluna Extra, um post com o título “Um mestre na arte de respeitar e encantar o público”. Ontem (30), em Curitiba, depois de assistir ao Beatle mais uma vez, além de confirmar que ele continua o mesmo aos 76 anos, no respeito e no encantamento, comprovei também que Paul dá aula sobre gestão de conteúdo na hora de escolher e ordenar as músicas do repertório para três horas de show. E faz disso o segredo para estabelecer a forma como interage com a plateia, ora com conteúdos campeões, ora com novos conteúdos.

Continue lendo

Relevância com ressaca: O Twitter pós-Carnaval

Padrão

No dia 14 de janeiro deste ano, escrevi um post sobre o que considero uma “nova onda do Twitter” baseado na observação sobre o uso do microblog como canal de comunicação do presidente, da reativação de contas e da publicação de um thread atrás do outro por usuários e contas de veículos como Folha e Estadão.

Hoje, quase um mês depois, atestamos a relevância do Twitter no atual momento do Brasil, mas que é acompanhada de uma enorme ressaca pós-Carnaval representada na capa do jornal Metro e na charge do meu amigo Zé Dassilva, no Diário Catarinense. E você sabe o motivo, certo?

Continue lendo

Blogs em alta e mais valorizados do que nunca

Padrão

Este ano completo 25 anos de profissão (jornalista / profissional da informação), sendo que 15 só trabalhando com internet (mas não me peça para configurar e-mail, ok?). Vou escrever a respeito mais adiante (os desafios dos 15 anos…), mas faço menção a essa efeméride pessoal para destacar um assunto que gosto muito: a força dos blogs.

Continue lendo

Um passarinho me contou: A nova onda do Twitter?

Padrão

Desde muito tempo sempre botei mais fé no Twitter que em qualquer outra rede social. Não só pode ser usuário de primeira hora, com conta criada no ano de lançamento, mas por sempre enxergar um grande potencial do microblog para o jornalismo. Sempre repeti que era Twitter + 1. E hoje, mesmo acreditando no maior potencial do Instagram Stories, faço aqui um primeiro registro do que estou observando e considerando uma nova onda twitteira.

Continue lendo

10 assuntos sobre jornalismo, jornalistas e marketing digital para falar em 2019

Padrão

Vamos ficar falando de fake news ou vamos trocar o disco em 2019 e dedicar um bom tempo para tratar de outros temas tão relevantes quanto para o jornalismo, os jornalistas e o marketing digital? Em resposta para a provocação que fiz no post anterior aqui no Primeiro Digital, fiz uma lista de 10 assuntos que eu particularmente gostaria de ver mais discussões e mais gente interessada em trocar de ideias a respeito.

Continue lendo