10 assuntos sobre jornalismo, jornalistas e marketing digital para falar em 2019

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Vamos ficar falando de fake news ou vamos trocar o disco em 2019 e dedicar um bom tempo para tratar de outros temas tão relevantes quanto para o jornalismo, os jornalistas e o marketing digital? Em resposta para a provocação que fiz no post anterior aqui no Primeiro Digital, fiz uma lista de 10 assuntos que eu particularmente gostaria de ver mais discussões e mais gente interessada em trocar de ideias a respeito.

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Rifferama: um blog com propósito

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Nesta terça-feira (2), o histórico Teatro Álvaro de Carvalho, no Centro de Florianópolis, será palco do primeiro Festival Rifferama com shows das bandas catarinenses Capim, Parafuso Silvestre e Orquestra Manancial da Alvorada. Estarei na plateia para acompanhar não somente um espetáculo musical, mas principalmente uma celebração que marca o aniversário de cinco anos, recém-completados, do blog Rifferama, do jornalista Daniel Silva.

Sou suspeito para falar do baita trabalho que o Daniel vem fazendo porque o blog nasceu dentro do projeto RIC Mais, que gerenciei entre 2011 e 2015 no Grupo RIC (Notícias do Dia e TV Record), em Santa Catarina. Ele sempre me cita nas datas festivas do Rifferama, mas tudo o que fiz foi abrir espaço na estrutura do RIC Mais e incentivar o Daniel a colocar sua ideia em prática.

Tudo o que ele conquistou nestes cinco anos, já fora do Grupo RIC e atuando de forma independente, é fruto de uma virtude que admiro muito: mais do que uma linha editorial, o Rifferama tem um propósito, que é dar cobertura e espalhar a música que é produzida em Santa Catarina. É isso que o Festival desta terça também irá comemorar.

O blog virou referência muito pelo trabalho incansável do Daniel de registrar lançamentos, por exemplo, que ele sempre festeja em seu Facebook (só em 2018, já são 100 desde janeiro), e por conseguir reunir um grande número de colaboradores para a produção de resenhas, o que dá pluralidade de estilos e opiniões (tive a satisfação de ser escalado para escrever uma das resenhas; esta aqui).

O Rifferama ainda não virou a chave para se tornar também um blog lucrativo. Mas tendo um propósito repetido em alto e bom som, o Daniel tem mais possibilidades de atrair investidores e patrocinadores. Acredito nisso porque é cada vez mais raro encontrar um canal digital, em meio a todo caos que se vive hoje, que sabe exatamente o que quer comunicar.

Parabéns, Daniel, e vida longa ao Rifferama.

“Curte a playlist, curte a playlist…”

E além de convidar quem está em Florianópolis para assistir aos shows no TAC nesta terça (ingressos aqui), fica o convite para curtir e conferir a playlist que o Daniel criou uma playlist no Spotify que tem quase 600 músicas de Santa Catarina.

Debate sobre fake news não sai das manchetes (e isso é ótimo)

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Notícias falsas não são novidade e não foram inventadas “pela internet”. Mas vamos combinar que os usuários de redes sociais tornaram a prática muito mais comum e agressiva. E por isso, é muito bom ver o assunto estar frequentemente nas manchetes e ser tema de debates como o que acontece nesta quinta-feira, dia 24, na sede da Federação das Indústrias de Santa Catarina.

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@TuFloripa: A experiência de um canal no Instagram com foco hiperlocal

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Florianópolis completou 345 anos ontem (23) e a data marcou também o primeiro ano do TuFloripa, meu projeto pessoal que nasceu para servir de laboratório para testar uma plataforma, uma tendência e um modelo de produto digital.

Explico.

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Confirmado: Novo site de notícias de Florianópolis estreia dia 20

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Está confirmada para esta terça-feira, dia 20 de março, a estreia oficial do site OCP News Florianópolis, focado em notícias da Capital catarinense e região metropolitana, como o Primeiro Digital havia antecipado em post publicado em fevereiro.  O novo site faz parte da rede OCP News, braço digital do jornal O Correio do Povo, o mais antigo em atividade em Santa Catarina, com sede em Jaraguá do Sul.

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Florianópolis terá novo site de notícias em março

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A partir do dia 20 de março, Florianópolis passará a contar com mais um site de notícias na cobertura dos fatos da cidade e região. Será O Correio do Povo, de Jaraguá do Sul, que está expandindo sua área de atuação para a Capital catarinense.

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O clicRBS ainda existe e em Santa Catarina agora tem novo nome

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MAIS RECENTES

ATUALIZADO: O clicRBS virou NSC Total em Santa Catarina. Veja aqui e aqui.

[post original]

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Meu Voto Vale acompanha trabalho de vereadores de Blumenau

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Os jornalistas Alexandre Gonçalves e Fabrício Theophilo, criadores do portal hiperlocal Informe Blumenau, colocaram no ar um novo projeto: o Meu Voto Vale. Trata-se de um site paralelo, independente, que permite que os moradores da cidade catarinense acompanhem de perto o trabalho dos seus vereadores. O objetivo é contribuir com a sociedade, aproximando os moradores das discussões políticas da cidade.

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Quem ganha quando uma TV abre mão do local

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O Jornal do Almoço, principal telejornal da (ainda) RBS TV em Santa Catarina, mudou de formato a partir do dia 23. As edições locais nas praças foram substituídas por uma edição estadual, ancorada desde Florianópolis. Nas emissoras de Blumenau, Joinville, Chapecó e Criciúma agora tem somente um bloco local e os âncoras entram na edição estadual de acordo com a relevância da pauta.

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Dia histórico em Brusque com cobertura hiperlocal

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Hoje é um dia histórico para a cidade de Brusque, em Santa Catarina. O time da cidade, que tem o mesmo nome, enfrenta o Corinthians pela segunda fase da Copa do Brasil. Foi a primeira vez que o Bruscão, como a torcida chama o time, conseguiu passar de fase. E ainda vai enfrentar o time de maior mídia do país. Por causa disso o jogo está mexendo com todos e mobilizando a mídia local, em especial a equipe do jornal Município Dia a Dia, um dos principais veículos da cidade.

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Novidade em Florianópolis: Farol valoriza reportagem, dados públicos e transparência

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Em 2000, tive a oportunidade de comandar um projeto do qual me orgulho muito, apesar da curta duração. Era uma revista mensal e com foco em reportagens que ajudassem jovens empreendedores na difícil missão de nascer e prosperar. Lúcio Lambranho era parte da equipe que montei. Já o conhecia da época da faculdade e dos trabalhos que ele havia feito em jornais de Florianópolis. Mesmo que tenha durado pouco, neste primeiro trabalho, pude começar a conhecer o repórter Lúcio Lambranho, que mais tarde fez carreira na cobertura política em Brasília, mexeu com o “status quo” da Capital federal, ganhou prêmios importantes e, por fim, ao retornar para Florianópolis, fez a diferença e ajudou a semear a paixão pela reportagem em boa parte da equipe do jornal Notícias do Dia. Fico feliz de ter participado deste processo que trouxe o Lúcio de volta para casa e que agora ele esteja colocando em prática seu desejo antigo de ter seu próprio site de reportagens. Quem acompanha o trabalho dele vê a qualidade das reportagens, o rigor da apuração, a coragem de questionar quem quer que seja, o enfoque com objetivo de fazer a diferença e contribuir para a mudança. Era assim lá em 2000 e continua sendo agora em 2016. São as marcas do trabalho do Lúcio que certamente estarão aqui neste Farol. Bem-vindo, Farol e, nunca é demais repetir, viva a reportagem!

Este é o texto que escrevi para saudar a chegada do Farol, site de reportagens da Grande Florianópolis, com foco em dados públicos e transparência e que é uma iniciativa do meu amigo Lúcio Lambranho. Farol estreia nesta quarta-feira, dia 22.

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Comunidades locais brasileiras vivem vácuo informativo, por Evandro de Assis

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Jornais, rádios e TVs locais enfrentam o derretimento das receitas com publicidade (drama estrutural agravado pela recessão econômica nacional) e têm menor margem para cortar custos sem reduzir seu jornalismo. Do outro lado, no mundo digital veículos locais reúnem audiências de baixa escala, com baixo potencial de monetização, via publicidade ou cobrança pelo conteúdo. Na prática, as empresas diminuem drasticamente de tamanho afetando qualidade e abrangência da cobertura jornalística – quando não fecham as portas. É iminente a possibilidade de cidades médias importantes não contarem com o trabalho regular de um jornal diário – ou de redação com ao menos uma dúzia de jornalistas para observar e discutir o cotidiano.

No momento em que “crise” virou lugar comum no Brasil, e que a observação e crítica do jornalismo debruça-se sobre temas nacionais urgentes, a imprensa local declina silenciosamente e o vácuo de informação que fica nem de longe é compensado pelas ainda incipientes iniciativas nativas digitais. (…)

Há um jornalismo novo a ser construído para se reverter o crescimento do vácuo informativo em âmbito local. Provavelmente mais complexo, imerso em mais e maiores dilemas éticos e, pelo menos até agora, sem garantia de viabilidade econômica. Se os jornalistas não se ocuparem dele, alguém o fará.

Leia o artigo completo do jornalista, doutorando e pesquisador Evandro de Assis no site do ObjEthos.

Jornalismo hiperlocal: O case da tainha

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O mês de maio é especial no litoral de Santa Catarina. As baixas temperaturas chegam e os olheiros, pescadores experientes das principais praias de Florianópolis, ficam mais atentos ao mar para identificar a chegada delas, as tainhas.

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Site do jornal Município Dia a Dia, de Brusque, quadruplica número de acessos no início de 2016

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O Município Mais, portal do jornal Município Dia a Dia, registrou aumento de 275% no número de visualizações de páginas no primeiro trimestre deste ano em comparação ao mesmo período do ano passado, de acordo com o Google Analytics. A porcentagem mostra, portanto, que as visitas ao site quase quadruplicaram em relação ao mesmo período do ano passado.

O diretor do Município Dia a Dia, Claudio Schlindwein. diz que a mudança de estratégia do Município Dia a Dia também foi fundamental para essa alavancada.

“O jornal tem presença na internet desde 2006. Mas no fim do ano passado nós mudamos a estratégia. Começamos a divulgar muito mais conteúdo na internet e alguns conteúdos com mais rapidez. A quantidade de conteúdo, a qualidade e a credibilidade do jornal, aliados à rapidez, são os ingredientes para que a gente pudesse dar esse salto de audiência em Brusque e na região”, diz.

Leia a notícia completa no site do Município Dia a Dia.

8 destaques do Primeiro Digital

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Clique nas imagens e confira as sugestões de leitura dos posts mais recentes do Primeiro Digital.

A receita para conquistar a atenção do leitor na internet

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Em 15 de dezembro de 2010, publiquei no meu blog na época, o Coluna Extra, um post com o título Chegou a concorrência, registrando o lançamento do site do jornal Notícias do Dia, destacando a importância de termos mais canais online na cobertura dos fatos do dia a dia de Florianópolis e região. Escrevi que ainda era cedo para uma análise mais aprofundada do site, mas que já dava para perceber – pelo menos observando as manchetes que estavam na página inicial naquele momento de estreia – que o foco local seria o diferencial do ND Online.

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Imagem do ND Online em novembro de 2010, quando o jornal passou por uma reforma gráfica e anunciou a chegada do site no mês seguinte

Alguns meses depois, em julho de 2011, pude comprovar esta primeira impressão na prática, ao assumir a gerencia de internet do Grupo RIC e passar a trabalhar direta e diariamente com os colegas de redação do ND. E todo o período em que trabalhei no Grupo RIC, até março de 2015, participando de reuniões de pauta e de coberturas especiais, como a dos atentados aos ônibus em 2012, ou até mesmo na cobertura dos bastidores de Avaí e Figueirense, serviu para cravar que sim, o diferencial do ND Online estava em olhar bem de perto para o dia a dia da cidade.

O jornalismo digital costuma ser alvo constante de debates em torno de suas possibilidades editoriais e comerciais. Há sempre uma novidade, uma nova “verdade”, um “novo Eldorado” para onde, dizem, todos os veículos precisam caminhar. Mas quase sempre levam a lugar algum ou levam de volta ao ponto de partida. O que parece ser a única certeza no universo do jornalismo digital é que o público quer saber daquilo que acontece ao seu redor, no seu estado, na sua cidade, no seu bairro, na sua rua.

O caos do trânsito na entrada e saída da Ilha, a poluição em Canasvieiras, as polêmicas na Câmara de Vereadores, as falcatruas no serviço de táxis, a reforma do Mercado Público, a venda de um jogador de Avaí ou Figueirense, enfim, são assuntos que interessam a mim, a você, à turma do dominó da Praça 15, aos amigos na beira da praia, aos passageiros do Volta ao Morro, ao pessoal que caminha no Parque de Coqueiros, aos amigos do Curió e aos frequentadores do Alvim e da Kibelândia. E na internet, ainda mais porque o público lá não apenas lê como também interage. Ninguém fica indiferente diante daquilo que o atinge de alguma forma – as redes sociais não me deixam mentir.

Neste cenário, os números de audiência são importantes (e lembro, quando ainda estava lá na RIC, do ND Online já ter batido na casa de 4 milhões de visitantes únicos), mas o que se disputa hoje é a atenção dos leitores. Não é mais número pelo número. Há quem diga que isto só é possível quando ocorre alguma tragédia ou com a publicação de notícias ruins e polêmicas. Sim, mas não só, desde que o foco do site seja bem definido, como apostar em conteúdo local. Experimente, por exemplo, publicar uma reportagem sobre “coisas antigas de Florianópolis” para ver o impacto que causará.

Gerar proximidade com o público é a melhor forma de alcançar este objetivo também pelo o que é conquistado a partir disso: empatia e engajamento, o que faz toda a diferença no ambiente digital. Por isso, torço para que o ND nunca perca de vista este foco no local e se consolide cada vez mais como o melhor para a cidade também na internet – editorial e comercialmente. E que isso possa ser festejado diariamente, mas especialmente quando o site do ND também completar seus dez anos de existência.

Nota: Este texto foi originalmente escrito a pedido da redação do ND para o especial de dez anos do jornal, lançado na edição deste fim de semana. Como não foi utilizado, talvez até pelo foco do especial ser a efeméride da versão impressa e o novo site ainda estar em gestação, optei por postá-lo aqui no Primeiro Digital. O especial dos dez anos do ND está no link www.ndonline.com.br/nd10anos (recomendo acessar pelo desktop).

Hiperlocal de verdade não precisa “anabolizar” audiência

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O Jornal de Santa Catarina, de Blumenau, fez história no jornalismo catarinense. Junto com O Estado e A Notícia formou a trinca de jornalões que mais do que uma cobertura ampla, com sucursais nas principais cidades do estado, também ajudou a formar muitos dos melhores profissionais da nossa imprensa.

Tempos depois, vendido para o Grupo RBS, o jornal passou por profundas mudanças. O apelido Santa ganhou destaque na capa, o formato migrou para o tablóide e a linha editorial virou o foco para Blumenau e região. Virou um jornal hiperlocal e funcionou.

Por isso, sempre lamento quando vejo veículos como o Santa, com uma proposta clara de cobertura do que acontece na cidade onde está localizado, partindo para a “ignorância” em suas versões digitais com assuntos que nada tem a ver com a linha editorial. Vejam a sequência de tweets publicados na noite deste sábado (13).

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São temas relevantes? Sim, mas estão no Santa por que são relevantes ou por que é uma ação para “anabolizar” a audiência? Ou seja, publica-se tudo o que pode gerar acessos, mesmo indo contra o perfil do veículo. Aliás, prova de que esta é a intenção é que a página inicial do Santa destaca assuntos de Blumenau e não os de fora.

Não acredito neste tipo de opção de audiência pela audiência. Sou sempre a favor de seguir a linha com foco bem definido. Neste caso, sendo hiperlocal e abrindo quando houver realmente um tema relevante de fora, mas que tenha alguma re relação com o local. Eleições, atentados, epidemias… E isso tudo, de preferência, bem organizado, caracterizado como “conteúdo de fora” – um blog ou seção Mundo Brasil, por exemplo, e nunca misturado com as últimas do site.

Jornal Município Dia a Dia, de Brusque, lança plataforma para leitura digital

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Um dos jornais relevantes do interior de Santa Catarina, o Município Dia a Dia, de Brusque, cidade do Vale do Itajaí, que fica perto de Itajaí e Blumenau, está lançando nesta terça-feira (3) um novo sistema de leitura digital para tablets e smartphones. “A implantação do sistema é resultado de um planejamento de cinco meses e surgiu de uma necessidade apontada pelo acompanhamento mensal dos acessos no portal Município Mais. ‘Os dados mostram que 30% dos acessos do site do jornal são por smartphones ou tablets. Por isso, quisemos entregar uma melhor experiência para esses leitores’, diz Elton Souza, proprietário da Vitrus Digital, empresa que coordena a implantação do sistema.

Saiba mais sobre a novidade no site de Município Dia a Dia.

Jornalismo e mídias sociais

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O Facebook me lembrou na sexta-feira que em outubro de 2011 estive na faculdade SATC para falar sobre jornalismo e mídias sociais com jornalistas e estudantes de jornalismo de Criciúma e região, no Sul de Santa Catarina. Na palestra, usando o jornalismo hiperlocal como cenário e como um filão para o jornalista empreender, abordei as possibilidades de uso das principais ferramentas de mídias sociais que estavam em alta na época (blog, Twitter, Facebook, Flickr, YouTube e Storify).

O cenário em termos de ferramentas mudou com a chegada de novas opções como Instagram, Periscope e WhatsApp, além do avanço tecnológico. Mas revendo o material da palestra, acredito que o cenário para empreender apostando no jornalismo hiperlocal ainda esteja no topo da lista de oportunidades para o “jornalista por conta própria”.

Das telas da apresentação, separei algumas para comentar aqui.

Hiperlocal ainda é uma alternativa?

Quatro anos depois eu ainda sou um entusiasta do jornalismo hiperlocal como um caminho para jornalistas e para veículos. Dentro de toda a discussão em torno de modelo de negócio viável para o jornalismo, investir no hiperlocal, como enfatizei nas telas da apresentação na SATC, agrega diferenciais sob o ponto de vista de atrair o leitor. E diria que hoje ainda mais – veja o caso do Informe Blumenau.

A oferta de informação é muito, mas muito maior em comparação com 2011. Tem muito conteúdo pulando por aí e precisando de especialistas para filtrar e apresentar o que realmente interessa e o que faz a diferença no dia a dia do leitor. Redação e comercial podem refletir a respeito.

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O Editor de Mídias Sociais para fazer a diferença

Lembro de na época da palestra pensar e escrever muito a respeito da forma como meus colegas jornalistas lidavam com as mídias sociais. Via muito oba-oba e pouca noção real do papel do jornalista na relação com Twitter e Facebook, principalmente.

O que se via na época e que se vê muito mais hoje, infelizmente (e graças ao Instagram), é transformar em manchete o que as celebridades publicam nas suas redes. É pouco para o tanto de potencial que as mídias sociais proporcionam. Temos exemplos de mudanças de mentalidade como o Storyful e o recente Vozes, do novo DC, que amplificam o que se diz nas redes sociais fazendo curadoria de conteúdo.

Sobre a função, acredito que as tarefas de um editor de mídias sociais tenham sido incorporadas pelos editores. E veja que as redações precisam de novos editores no expediente como Editor de Integração (para redações multiplataformas) e Editor de Fim de Semana  (para organizar e distribuir o conteúdo para incrementar a audiência nos dias de menores acessos).

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Santa Catarina mobilizada mais uma vez por causa da chuva e veículos intensificam cobertura online

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Cidades de Santa Catarina, principalmente nas regiões do Vale do Itajaí e do Norte, estão em alerta por causa da chuva que castiga o estado desde a última quinta-feira. Em seus canais próprios e seus páginas em redes sociais, os veículos locais e estaduais estão fazendo a cobertura dos alagamentos e quedas de barreiras.

No Diário Catarinense, um mapa mostra as cidades atingidas até o momento pela chuva.

Além do Diário Catarinense, outras fontes de informação sobre a chuva em Santa Catarina:

A Notícia – Joinville
Notícias do Dia – Joinville
Notícias do Dia – Florianópolis
Informe Blumenau – Blumenau
Santa – Blumenau
TV Brusque – Brusque
Município Dia a Dia – Brusque
Diário Alto Vale – Agrolândia
O Correio do Povo – Jaraguá do Sul

(Lista em atualização – acrescente sugestões na caixa de comentários ou pelo e-mail alexandre@primeirodigital.com.br)

No Facebook, as páginas dos veículos está na lista Cobertura da Chuva em SC.