Criar novos hábitos para reter assinantes e gerar mais receitas: O exemplo do Wall Street Journal

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A solução para a crise nos jornais não passa por ações óbvias que prejudicam a qualidade do projeto impresso e digital, como demitir em massa, eliminar editorias ou descontinuar coberturas especiais. Passa sim por um aprofundamento efetivo sobre os novos hábitos de consumo de notícias e a partir disso traçar o caminho para atrair novos leitores e novos assinantes, mas também reter e aumentar as receitas com quem já paga para acessar o conteúdo. Foi o que fez o Wall Street Journal.

Quem conta a experiência são os jornalistas Anne Powell, diretora-assistente de engajamento, John Wiley, diretor-assistente de ciência e análise de dados, e Peter Gray, vice-presidente de otimização de produtos do Wall Street Journal, em artigo publicado no Nieman Lab e reproduzido no Brasil pelo Poder 360.

Confira os principais pontos do artigo.

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Mapa Mental 🤔 #20 | A virada de chave da CBN-Diário; e mais

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Nesta edição:

– A virada de chave da CBN-Diário
– Novo Cozinha a Dois
– Novidade no digital de Criciúma
Conquista do Rifferama
– Leitura obrigatória sobre podcasts
– Gary Vee vem aí
– Comprova continua

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WhatsApp no rádio: A falta de filtro e as constrangedoras participações dos ouvintes

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Publiquei nesta semana um novo texto da série Mapa de Oportunidades que criei e estou produzindo para o Portal Making Of, aqui de Florianópolis. O assunto desta vez são oportunidades para os veículos de comunicação que se tornam multiplataformas investindo em ferramentas e formatos digitais como é o caso do uso do WhatsApp como canal de participação dos ouvintes.

É um ótimo recurso, mas são pelos menos dois poréns: a falta de filtro com aquilo que vai para o ar e a qualidade das participações.

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Começando minha experiência com podcast

podcast do alexandre
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O rádio me levou para o jornalismo. E na universidade aprendi a escrever para o rádio, criar e editar reportagens e programas. Até roteiro, direção musical e de efeitos (atuar não conta…) pude aprender e fazer nas aulas de radioteatro. A profissão me levou para outro meio (primeiro revista, depois internet), mas o rádio sempre presente no meu dia a dia como ouvinte.

Corta para 2019.

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Mapa Mental 🤔 #16 | Em busca da credibilidade perdida; e mais

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Nesta edição:

– Em busca da credibilidade perdida
– Boas notícias para o hiperlocal…
– …e para projetos inovadores
Menos tempo no Facebook
– Troca de papel
– Pensata sobre #Neymarprints
Vacilo e Shallow Now

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Construindo uma estratégia de presença digital: Formatos e ferramentas

estratégia de presença digital
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Pensei em escrever este post a partir da minha experiência, mas principalmente por causa do que estou lendo, vendo, ouvindo, estudando e escrevendo sobre formatos e ferramentas para ações em plataformas digitais. A ideia é propor e deixar aberto para colaboração um modelo de plano para uma estratégia para criar, rever ou fortalecer a presença na internet de marcas – incluindo também veículos que investem em seus portais e sites de notícias.

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Escrever para o Google: A satisfação de colocar um post em primeiro lugar na busca

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Antes mesmo de trabalhar mais diretamente com marketing de conteúdo (planejamento e produção de blog posts, posts para redes sociais, e-books, white-papers, infográfico, fluxo de e-mail, e newsletter), já tinha o foco em escrever para o Google. Ou seja, usar palavras-chave que respondessem o que se estava ou o que iria ser buscado sobre um determinado assunto.

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15 anos depois: Desafios profissionais desde minha migração para o meio digital

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Com um post de meio dúzia de palavras, eu anunciava em 23 de maio de 2004 o lançamento do Coluna Extra, meu primeiro blog. Havia experimentado o formato em outras plataformas que não o Blogger e também criado e distribuído a newsletter Alex Informa entre 2000 e 2001. Mas o Coluna foi diferente. Foi um mergulho de verdade na internet, dez anos após me formar (na máquina de escrever) em Jornalismo na UFSC.

E por isso, embora não esteja escrito no post, 23 de maio de 2004 marca também o início da minha migração da plataforma impressa para a online. E lá se vão 15 anos de desafios, satisfação, ideias, inovações, pivotadas e resiliência, mas sempre com a certeza de ter tomado a decisão certa, no momento certo.

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Mapa Mental 🤔 #14 | O encanto das capas de jornais; e mais

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Nesta edição:

– O encanto das capas
– Por que o Twitter voltou a voar
– Falando em podcast
Google fura-olho: É lance pro VAR!
Boldonaro e o robô mal programado
– Até tu, Instagram!
– De olho no LANÇO
– O pioneiro Teletexto

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Mapa Mental 🤔 #13 | O exemplo de O Município; e mais

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Nesta edição:

– Conheça O Município
Empreender no jornalismo
– Podcast como isca
O ano do Podcast
– Segue o fio da fake news
– @ da vez e o que há por trás do fim das curtidas
Twitter no túnel do tempo

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Receba as atualizações do Primeiro Digital por e-mail

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A semana é de novidades no Primeiro Digital. A partir de agora você pode receber as atualizações do blog diretamente no seu e-mail. Para isso, basta inserir seu endereço eletrônico no campo abaixo e clicar em “Assinar”. Será aberta uma tela com instruções e o aviso de que uma mensagem será enviada para seu e-mail contento o link de confirmação. Clique no link e pronto, aparecerá a mensagem confirmando sua inscrição.

 

O que você vai receber

A caixa para inscrição ficará fixa na coluna à esquerda. O sistema de envio utilizado está programado para enviar uma mensagem sempre que o Primeiro Digital for atualizado. A mensagem mostrará o título, um resumo e o link para você conferir o conteúdo aqui no blog.

Outra mudança

Além do novo sistema de envio de conteúdo por e-mail, outra mudança no Primeiro Digital é área de comentários. Desativei o plugin do Facebook e voltei a usar o modelo nativo do template do blog. A decisão de trocar tem o objetivo de estimular mais a participação e não depender mais de uma ferramenta de terceiros – questão de coerência com o discurso aqui no blog.

Mapa Mental 🤔 #12 | O lucro do The Guardian; e mais

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Nesta edição:

– O lucro do The Guardian
Atenção, coleguinhas!
– Deu no New York Times
– Um clássico para rever
Paywall do NSC Total
Conteúdo estendido da Globo
– Nas ondas do rádio…no Youtube
– Bem-vindo, podcast da UFSC
– Dicas sobre comunicação empresarial

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Palavras-chave nas novidades do Facebook, Instagram e WhatsApp

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Mark Zuckerberg aproveitou o F8, o principal evento do seu conglomerado, para anunciar novidades no Facebook, no Instagram e no WhatsApp. A partir do resumo produzido pela editoria de Tecnologia do UOL, listei a seguir as palavras-chave, na minha opinião, do que vem aí.

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Mapa Mental 🤔 #11 | O novo Astro Rei do sistema solar dos jornais; e mais

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Nesta edição:

– O novo Astro Rei do sistema solar dos jornais
Números dos jornais de Santa Catarina
– A culpa é da internet?
– Quando o patrocinador banca tudo e vira mídia
– Rede Social: A armadilha da data comemorativa
– Já curte e segue a Lagartixa Diária?
– E tem mais sobre podcast
– Ações para aumentar a audiência de forma qualificada

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